关于 BFI
成立于 1933 年的 British Film Institute 是英国电影文化与遗产的支柱。作为 BFI 国家档案馆的一部分，这家机构守护着超过 5 万部剧情片、超过 10 万部非剧情片，以及约 62.5 万集电视节目。
它还运营着英国最大的电影银幕——伦敦 IMAX 影院，以及专门放映经典片和艺术片的 BFI Southbank 影院。
近几年，这家机构一直在把握一个新机会：通过策展大量影片供线上观看，为自己的文化项目和电影节找到延伸的路径。这件事始于三四年前 BFI Player 的上线。
Duncan McKenzie 是 BFI 的首席产品经理，负责机构的数字产品——主要是 BFI Player，以及后来推出的订阅服务 BFI Player+。
BFI Player 走策展路线
“If you look two years ago, you have everyone trying to compete in the mainstream. ‘bulk’ libraries was really the focus… There’s definitely a move in the industry to more niche curated services”
BFI 在伦敦只有一处实体场馆来展映自己的影片，所以推出视频点播（VOD）平台显然会大幅拓宽这家机构的触达范围。
BFI Player 把 BFI 庞大片库中的一部分内容送到人们家里。这里的关键词是“精选”，因为和今天许多在线流媒体服务不同，BFI Player 提供的是专家亲手挑选、精心编排的片单：来自英国和世界各地的独立新片，以及经典片和档案影片。
“We felt there was a gap in the market for a curated subscription service, where each film is hand-picked by experts… we’ve said ‘these are great films you can watch’.
BFI Player+ 引入订阅模式
BFI Player+ 于 2015 年 10 月上线，每月 4.99 英镑。这项服务主打大量经典片和小众崇拜之作，英国最知名的影评人 Mark Kermode 每周还会介绍他从片库里挑出的推荐。这进一步凸显了团队的取向：给出用心的推荐，而不是用海量选择把观众淹没。
策展也可以由数据驱动
“In general any decision we make… we try to always make it a metric-driven one.”
这家机构和它的产品，很大程度上建立在团队本身就是电影专家这一点上。他们当然会用这份专业来打磨内容，但同时也开始借助数据来辅助策展。
借助 ChartMogul，Duncan 能够监控客户流失这类指标，衡量邮件营销活动的直接效果——甚至可以近乎实时地衡量客户留存。
Duncan 还会用同期群分析工具，尤其是在和合作方一起做优惠活动时。监控某个同期群的流失率，观察活动如何影响这个同期群随时间的演变，是非常有力的洞察。
展望未来
很明显，BFI 作为面向消费者的服务，未来很大一部分要靠内容的数字化分发。而挑战大多藏在细节里：用户以什么方式、在什么地方、在什么时间能够看到这些内容——尤其是当潮流不断变化、技术不断演进的时候。
不过 Duncan 相信，大银幕体验永远有它的未来，在热爱电影的人群中更是如此。影院大银幕带来的感受，依然被很多人珍视。
“There’s always going to be the space to go and watch a film in an amazing cinema — there’s nothing quite like it. Online is just another channel.”
接下来，BFI 数字平台最大的挑战可能是：出现在用户期待找到它的每一个平台上。像 Netflix 那样重金投入、做到“无处不在”（覆盖所有平台）并不现实。所以团队选择倾听客户，采取更有取舍的做法。
“We’ve got to pick and choose the right platforms for our users, based on what platforms they want to watch on.”
BFI 的应用目前覆盖三星电视平台、网页端和部分移动平台，但显然，在更多设备上提供更丰富的体验，会是团队接下来的一大重点。
BFI 算得上英国的国宝级存在——世上再没有第二个和它一样的机构。在成立以来的 80 年里，它的首要目标一直是保存大量英国电影与电视的文化遗存；而看着这家机构走向新的疆域，把这些艺术交到热情观众的手中，实在令人着迷。
如果你想进一步了解 BFI，包括如何支持国家电影档案馆，请访问 www.bfi.org.uk
BFI Player 在英国的访问地址是 player.bfi.org.uk